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怎样做好医疗直播
怎样做好医疗直播
怎样做好医疗直播

据观察,直播行业目前已进入了“直播+体育”、“直播+公益”、“直播+电商”、“直播+综艺”、“直播+医疗”等多垂直领域的“直播+”时代,越来越多的行业正与直播进行嫁接。

  和教育、金融等领域一样,当网红直播难以摆脱低俗内容且监管日益严峻的情况下,直播开始成为进军医疗的一种新思路。而在这股医疗直播的风潮中,既有积极探索互联网+的医疗机构,也有意欲开拓医疗市场的新旧直播平台。可医疗直播的时机是否已经成熟,仍需要细究。

  由“直播+医疗”领域中脱颖而生的华集直播平台,对娱乐化的“直播”传播渠道和专业化的“医疗”传播内容从始至终保持着理性的思考,生产优质内容的同时通过丰富直播场景符合直播的娱乐属性,之于其他平台有着重要参考意义。

  其实直播行业与医疗行业的结合早已有迹可循,如传统的医疗机构或移动医疗平台尝试开发直播功能,以及现有的部分直播巨头在平台中添加“医疗类”版块等。当然,无论是哪一种探索,在其诞生的初期以及未来的发展中,都面临着两大亟待解决的问题。

  如何保证医疗直播的主播资源及直播内容质量?

  一方面,即使与医疗挂上钩,这方面的主播的准入门槛依然没有一个硬性的标准,这导致了主播们的水平层次参差不齐,有一大部分并不专业的业余主播,所传授的医学内容并不严谨,不能达到预期的医学科普的作用。另一方面,一些医疗直播在内容上不接地气,比如说一些专家照本宣科讲一些普通观众难以理解词汇,所涉及的问题也多聚焦在理论层面,和观众需求出现错位。

  这个问题上,华集直播早有考虑,他们的做法是,依据平台背后与之合作的强大医界资源,优先选择一部分有资历、有经验、有口碑的医界专业人员,然后由平台幕后的专业团队为其量身打造直播内容,使医疗知识更接地气、易于传播。

  如何在直播行业竞争加剧的情况下盈利?

  平台如何营收,如何为旗下的主播谋取利益都是一个平台发展需要考虑的问题。目前绝大多数的直播平台的盈利方式是:用户购买虚拟道具打赏分成+商家投放广告+线下活动门票;主播的收入构成是:用户购买虚拟道具打赏分成+平台签约费用+商家投放广告。竞争的激烈使得直播平台的盈利越来越难,而觊觎医疗直播蛋糕的也绝不止一家。小型以及新兴的直播平台想要继续通过这种单一的盈利模式很难维持下去。

  由华集开创的“直播+电商直通车”的新型模式,则是一种以直播这个社交化平台为基石,将平台内容与电商相结合的“平台先行”的新型盈利模式。在平台主播传递各种健康知识的同时,将直播内容于电商产品结合起来,实时向观众传递产品的各方面信息,达到最直观、最全面、最及时的营销效果。

  医生主播们在向观众提供在线问诊、患者教育等服务的同时,对质量和效果有所保证的保健品和OTC商品等产品进行营销,将粉丝引流到平台内置的电商商城,让粉丝可以边看直播边进行购物,得到一站式的购物体验,免去反复的购物过程,得到愉快的购物体验。

  这种“直播+医疗+电商”的新型盈利模式,可以最大程度地摆脱直播平台传统盈利模式的束缚。

  或许医疗直播是一片蓝海,但仍需要按部就班的教育市场、培养医生,并探索医疗直播新形态,这也是移动医疗平台在直播方面值得被看好的核心原因。


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