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活动视频案例展示一
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经过几年的高速发展,依托网络直播平台的在线视频直播已经成为互联网传播的一个重要分支。2017年,中国直播行业月活跃用户达3.23亿。然而,从2017年下半年开始,直播行业增长放缓,行业主体相继推出多种措施,试图推动行业重新进入快车道,始终效果不佳。直播行业似乎遭遇了“天花板”。作为互联网基础技术的重大进展,5G将对互联网行业的众多分支领域产生重大影响。

  当前网络条件对直播行业的制约

  直播是互联网技术发展到一定阶段的产物,但是,当前的网络条件并不能发挥直播的全部潜能。由于直播对网络带宽和稳定性要求较高,并且流量消耗巨大,因而,无论是主播还是观众,目前主要是依托固定宽带使用直播。即使是使用智能手机等移动终端,一般也离不开连接固定宽带的Wi-Fi网络。

  当前的4G网络,在带宽方面已经达到了一般视频直播的需要,但是,其可靠性、容量和资费价格等仍然无法满足视频直播的需要。首先,4G网络可靠性不足。受障碍物遮挡、基站之间信号移交等因素影响,在室内、基站交界等区域,4G网络存在信号较弱、不稳定等问题。而直播是一种持续、实时传播,信号不稳定一方面使得用户在某些区域无法通过4G使用直播,一方面影响了用户在移动中使用直播的效果。其次,4G网络容量不足。4G网络当前的用户容量和流量容量,难以满足人们在商场、体育赛场、演唱会等场景中使用直播的需求。再次,当前的4G网络资费价格难以适应直播的需求。视频直播属于典型的大流量应用,每分钟流量消耗在100M以上。在当前不限速率的4G流量计费方式下,绝大多数用户难以承受直播带来的高额流量费用。而不限流量套餐又会限制速率,在限速状态下,用户无法正常使用直播。

  对于固定互联网和Wi-Fi的依赖,从主播和用户两个方面对直播行业形成了严重的限制。从主播角度来看,当前网络条件的限制有两点。其一,直播活动被限制在家庭、公司等较为单调的室内场景。主播无法走出室内环境,使得直播内容主要集中于适宜在室内环境展现的娱乐才艺和生活才艺,各移动直播平台内容同质化严重。其二,主播的直播时间受限。如果无法摆脱对固定互联网和Wi-Fi的依赖,那么,主播只有在室内环境才能直播。一旦外出,或因其他情况不能使用Wi-Fi,就难以进行直播。这在一定程度上限制了主播的时间。从观众角度来看,当前的网络条件限制了他们的收看场景。绝大部分观看直播的行为是在依托固定宽带的家庭环境中发生的。在无法使用Wi-Fi的场景中,大多数用户不会观看直播。这种情况的主要影响是限制了直播观看的时长。

  5G将打破直播面临的网络条件制约

  5G网络是针对4G网络的不足和未来的新型互联网应用而设计的,具备一系列优异性能。国际电信联盟无线电通信局定义了5G的三类典型业务场景:增强型移动宽带(eMBB)、大规模机器类通信(mMTC)和超可靠低时延通信(uRLLC)。这样的设计初衷决定了5G网络具有高速率、大容量、超可靠、低时延等特点,其中前三个特点对直播具有显著的促进作用。在速率方面,5G网络的传输速率将达到4G的10-100倍。其用户体验速率可达100M-1Gbps。5G移动网络的高速率,可以彻底解决标清、高清直播中的卡顿问题。在容量方面,5G的最大流量密度为10Tbps/km2,是4G的100倍;最大连接密度为100万/km2,是4G的10倍。如此之高的容量,可以保障用户在体育赛场、演唱会、大型购物场所、交通枢纽等人员密集区域流畅地使用直播服务。在可靠性方面,5G采取了一系列新技术,极大地提升了网络的可靠性。网络抗干扰能力大幅提升,在室内、室外,以及高速移动的交通工具中均可正常使用,并且解决了电磁波、障碍物对网络信号的干扰,以及近距离用户之间的信号相互干扰问题。

  除了技术因素以外,5G网络在流量资费方面的变化也会对直播行业产生重要影响。5G网络在带宽大幅提升的同时,单位流量成本也将大幅下降,从而为降低流量价格创造条件。综上,5G的优异性能将从技术上打破当前网络条件对于直播的限制,而其流量价格的下降又为直播用户使用5G网络提供了现实可能性。可以肯定,5G必将使直播摆脱固定网络和Wi-Fi的束缚。

  5G给直播行业带来的变化

  (一)直播内容将实现多元化

  1.直播将走出室内环境。5G商用后,由于其高速率、大容量、超可靠的技术特性和资费的大幅下降,将为主播在Wi-Fi覆盖以外的庭院、街道、公园、商场、体育赛场、演唱会、旅游景点、交通工具等各类场景中进行长时间直播提供充分条件。届时,大量主播走出家庭和办公室,拥有更加广阔的创作空间,直播内容也会随之大大丰富起来。泛娱乐直播平台将从目前的以秀场直播为主,向广泛的垂直细分领域发展,新的内容形态将大量涌现。

  2.大型活动直播将成为一大亮点。5G网络高速率、超稳定、大容量的技术优势,将使大型活动的现场视频直播变得轻而易举。当前依托专用的卫星或地面微波通信系统的电视现场直播,技术复杂,成本极其高昂。与之相比,依托5G网络的在线现场直播简单便捷,成本微乎其微。由于演唱会、体育比赛等活动独特的内容价值和巨大的吸引力,5G商用后,必将有大量主播介入这类活动的现场直播。除了单个主播直播的形式之外,多主播协作模式可能成为常态。与今天的电视直播相比,该模式可以轻松地布设更多机位,其内容将更加丰富,观众将有更多的选择。由于频道资源和直播成本所限,在电视领域,现场直播的比重很小。在在线直播中,一个直播间相当于电视的一个频道,其资源量极为充裕,加之在线直播成本低廉,因而更多的大型活动将会实现在线现场直播。大型活动自身的魅力与5G条件下直播的技术优势相结合,将使大型活动直播成为未来直播领域的一大亮点。

  3.电竞直播将进一步爆发。电竞直播已经成为直播的重要细分领域。5G的高速率和高度可靠性将为电竞直播带来良好的游戏体验,使电竞直播在移动端进一步爆发。

  4.跨领域直播将成为一大趋势。5G为多种场景下的直播提供了技术和现实的可能性,这将推动直播与体育、教育、新闻、电商、医疗等领域的深度融合,并形成新的直播生态模式。届时直播平台内部建立相关跨领域融合频道,以及直播平台与相关类型平台的融合发展将可能成为潮流。

  (二)观众体验将得到全方位提升

  5G将推动直播声画质量的显著提升。5G的高速率可以胜任4K,甚至8K超高清视频直播的需要。5G商用以后,视频直播的画面清晰度必将快速提升,在满足流畅性这一基本要求的基础上,进一步提升用户的视听体验。VR(虚拟现实)直播有望成为现实。将VR应用于直播将使观众获得与主播面对面,与主播及其所处环境近距离接触的感觉。这将显著提升直播的用户体验。5G将加速VR的普及,使VR的使用更加便捷,成本更低。一旦VR与直播结合起来,直播用户将获得全新的感官享受和互动体验。

  (三)互动形式将进一步扩展

  互动性是互联网媒体的一大特点。在目前的直播中,互动主要表现为主播和观众之间评论、弹幕、打赏等相对简单的形式。5G将深化和扩展直播的互动功能。5G网络催生的强大的云计算能力将支持“面对面”的双向视频互动,提高观众的参与度。目前,可视云服务和移动直播机等硬件设备的应用,已经在一定程度上实现了双向视频交互,但前提是要利用商业融合通信网络(Butel),这将视频交互局限于商业视频通信领域,无法满足普通用户的视频需求。5G作为普及性网络将使双向视频交互摆脱对Butel的依赖,成为普通用户都可以享受的服务。届时,观众和主播、观众与观众将可以轻松实现包括视频在内的全方位互动。

  (四)用户行为将发生显著变化

  在5G条件下,直播观众同主播一样,在空间上得到了解放。他们观看直播的空间不再局限于家庭环境。从技术和成本上讲,他们可以在生活中的绝大部分空间观看包括标清、高清、超高清,乃至3D、VR等在内的直播形态。观众也可以在从一个空间移动到另外一个空间的过程中持续、流畅地观看以上各种类型的直播。这样,观众观看直播的行为就从家庭这一单一场景扩展到出行、购物等众多场景。空间上的突破势必带来观众使用时间的延长。随着观众使用直播服务空间场景的突破性扩展,其使用时长必然大幅延长。场景的扩展可以为直播提供更广泛的社交基础,满足用户交往和互动的需求。由于用户可以随时随地使用直播服务,因而一名用户发出社交信息后,将得到更为及时的响应。这势必使直播中的社交行为更加频繁,从而增加直播应用的用户活跃度和用户粘性。

  结语

  5G将打破直播当前所面临的网络条件制约,并为直播的全方位提升提供网络基础。多元化和更高品质的内容、更强烈的社交属性、观众使用场景的突破性扩展,将为直播吸引更多的观众,并带来观众使用时长的大幅增长。观众数量和使用时间的延长,将激发主播的积极性。届时,将有更多的主播投入直播中。在丰富的直播场景的支撑下,更多主播之间的竞争必然带来直播内容的数量、种类和质量的提升。而这又将促进观众数量和使用时长的进一步增加。直播行业将由此进入良性循环,从而取得新的突破。


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